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坚守初心 保持活力 蒙牛连续十年蝉联中国酸奶行

来源:未知   作者:不详   发布时间:2020-04-26 12:32   点击:967次
摘要:4月22日,2020年(第十届)我国品牌力指数 (China Brand Power Index,C-BPI)品牌排名和剖析陈述发布,蒙牛集团接连十年连任“C-BPI我国酸奶作业品牌力”榜首名。一同优益C以565.6的高分远


  4月22日,2020年(第十届)我国品牌力指数 (China Brand Power Index,C-BPI)品牌排名和剖析陈述发布,蒙牛集团接连十年连任“C-BPI我国酸奶作业品牌力”榜首名。一同优益C以565.6的高分远超其他品牌,取得“C-BPI我国乳酸菌饮料作业品牌力”榜首名;在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中,蒙牛接连三年位列榜首;奶酪棒/条品牌排行榜中,蒙牛相同位列榜首名。

  耐久赢得信任 坚持品牌生机和生机

  我国品牌力指数是国内首个品牌价值点评准则,于2011年初度推出。该指数根据我国顾客对运用或拥有过的产品服务反应定见的基础上进行独立无偏见研讨,是顾客和企业信任的品牌价值点评准则。

  此次的我国品牌力指数陈述闪现,在查询数据掩盖的220个品类榜首品牌中,我国品牌占比高达74.5%,包含蒙牛在内,有37个品牌接连十年一向坐落作业榜首。

  陈述以为,蒙牛之所以能接连十年坚持乳业作业品牌力榜首,在于对品牌进行耐久地投入和重视,让品牌一向坚持生机和生机。尤其在文艺、体育两大范畴,蒙牛旗下各主力品牌占有了尖端IP头部流量,并与中超、中网、“十四冬”等高端途径协作、签约天才滑雪少女谷爱凌;此外还有许多TOP级作业,如在新我国70年华诞,蒙牛产品为大阅兵供给了养分保证;央视《主播说联播》节目中,主持人一口气说了26个“牛”字,进一步夯实了蒙牛的“国家品牌”方位。

  据守打开初心 助力抗疫前进品牌美誉度

  坚持品牌生机,在于据守品牌的初心。C-BPI 发布组织Chnbrand实施总裁刘娜以为,关于企业的品牌制造来说,更应该调集在品牌的根源上,调集人心,而不是调集流量。

  从建立之初,蒙牛就以照顾国民健康、推进作业健康打开为企业的初心。在新冠肺炎疫情下,蒙牛凝集集团上下力气,一方面高效实行7.4亿款物捐献,将爱心实实在在送到战疫一线作业者手里;另一方面发挥龙头企业效果,照顾我国乳业产业链,带动全产业链联动复工,为奶农供给“五保”支撑,向全国协作草场急切调拨30亿元短期免息资金,全年估计授信额度达100亿元,为打赢抗疫战全方位奉献能量。多方数据闪现,蒙牛品牌的美誉度由此得到了进一步前进。

  墨尔本一家出资处理组织给出了这样的点评,“蒙牛团队鞠躬尽瘁,向有需求的医院运送了许多的牛奶和酸奶。蒙牛仰仗安稳的库存,更活络、更精干的出售团队、以及更高的品牌知名度正在脱节疫情危机。”

  以质量为中心 继续立异加强品牌耐性

  品牌的中心是质量,陈述以为,一向坚持高质量回馈顾客、助力顾客全面平衡养分健康,是蒙牛坚持品牌耐性的优势地址。蒙牛一向在以科技立异赋能乳业打开,全线产品不断移风易俗。

  在酸奶范畴,从生动呼吁国人重视肠道健康,到为满意顾客需求推出各种口味产品,蒙牛在顾客中一向坚持着极高的品牌力热度,而蒙牛印尼工厂的Yoyic,更是赢得了东南亚顾客对品牌的认可。在冰淇淋及雪糕作业,蒙牛随变冰淇淋仰仗立异的营销战略,多维打透品牌年轻化战争,得到了年轻人一同好评。在奶酪作业,蒙牛未来星儿童奶酪棒,选用新西兰进口奶源,高质量得到了商场认可。而由蒙牛和Arla联手打造的爱氏晨曦品牌,传承Arla百年奶酪工艺,专心于奶酪产品的研制和推行,成为了我国奶酪领导品牌。

  此次陈述反映出的是我国许多品牌的耐久安稳性和生长生机,而蒙牛作为乳业领军企业,也正在我国乳业复兴道路上,从我国品牌走向世界品牌。

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