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带货王马斯克

来源:未知   作者:不详   发布时间:2021-02-04 20:35   点击:404次
摘要:来源|盒饭财经(ID:daxiongfan) 作者|任娅斐 地球人已经无法阻止马斯克了,建议国内电商大厂火速签下“带货大王”马斯克。 “洛杉矶时间今晚10点,我在Clubhouse。”美国时间2月1日中

  来源|盒饭财经(ID:daxiongfan)
  作者|任娅斐
  地球人已经无法阻止马斯克了,建议国内电商大厂火速签下“带货大王”马斯克。
  “洛杉矶时间今晚10点,我在Clubhouse。”美国时间2月1日中午,马斯克在推特发布了这条动态。
  不到一个小时,Clubhouse中一个名为“Elon Musk on Good Time”的房间,就涌入了5000人,房间瞬间爆满。
  马斯克的出现,直接让Clubhouse一夜爆火,甚至从国外烧到了国内。“你有邀请码吗?”“多少钱出”成为大家最为关注的话题。
  Clubhouse是一款硅谷最新流行的语音聊天社交软件,目前是邀请制,尚未对公众免费开放。当晚马斯克是被邀请分享其移民火星计划、GameStop、比特币等市场狂热话题的看法。
  盒饭财经在eBay搜索发现,目前,Clubhouse的邀请码已经在eBay上销售,价格在20美元-496美元不等,其中马斯克房间的邀请码,售价高达800美元。在淘宝上,价格也被炒到了999元,已经有92人付款。
  更夸张的还有,马斯克结束直播后,Clubhouse 背后的技术服务商 Agora(声网)市值飙升,暴涨逾44%,创下每股 81.48 美元的历史新高。而毫无相关的 Clubhouse Media Group 也跟着股价大涨,飙升逾116%,达到每股 17.99 美元的高位。
  马斯克的现象级带货能力,并非只在Clubhouse上得到验证。盒饭财经经过梳理,仅在今年1月,马斯克就在一个月内带火了8只股票,涨幅在3%-735%不等。
  李佳琦、薇娅们能让服务器颤抖,马斯克则直接让华尔街直呼“It's terrible”!
  / 01 /
  3年带火18家公司和产品
  为了让大家更加直观感受马斯克的神级带货能力,盒饭财经将近3年马斯克直接或间接带火的公司和产品,做了粗略统计。
  考虑到特斯拉电动车,作为大宗物品,即使马斯克有心带货,但还无法瞬间让消费者剁手,这里就先不做分析。

带货王马斯克



  马斯克三年时间带火的公司及产品 | 盒饭财经制图
  梳理后发现,3年时间马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品,还有一个镍概念股风口。
  先来看马斯克带火的产品,7个品类分别是帽子、火焰喷射器、冲浪板、做空短裤、酒、Signal和一款社交软件Clubhouse,其中前5个产品,是特斯拉商店推出的。
  粗略统计,仅推销帽子、喷射器和冲浪板,马斯克就为自家公司带来1.13亿美元的收入,折合人民币7.3个亿。
  其中最快销售记录是,2020年7月特斯拉商店上架的一款红色“做空短裤”,几分钟内销售一空。
  此外,还有最高售价接近1万人民币的特斯拉冲浪板,限量200个,一天售罄;最平价的帽子,5万顶,三周售空;最“不务正业”的是一款名为“特斯拉龙舌兰”的酒,售价250美元,比一瓶飞天茅台的价格还高,其空瓶目前在eBay上的价格已经被炒到1420.69美元。
  除了商品,马斯克还带火了两款APP,一款是加密消息应用Signal,一款是语音聊天社交软件Clubhouse。前者是在深度体验后,马斯克在推特有感而发“Use Signal”;后者是因为马斯克预告要在该APP参与直播,导致软件一夜爆火。
  其次再来分析马斯克带火的公司,一共有8家,分别是动力电池制造商宁德时代、手工艺品平台Etsy、游戏驿站GameStop、电子游戏公司CD Projekt、游戏开发商南梦宫、电商软件公司Shopify、实时互动云服务商Agora、医疗设备公司Signal Advance、以及Clubhouse Media Group。
  除去宁德时代股价变化周期较长外,另外7家均在马斯克发布推特后的几个小时或者一天之内,公司市值出现大幅波动。最低涨幅在3.5%,最高飙升了735%。
  有趣的是,8家公司中,有2家公司,只是因为与马斯克在推特中提到的公司同名,股价就莫名上涨。尤其是这家医疗设备公司Signal Advance,只是因为与Signal同名,它的股价两天内就从7.19美元飚至60美元,涨幅高达735%。在这9只股票中,排在第一。
  除了公司和产品,马斯克更强大的带货能力,还在于带风口。
  例如,镍板块的上涨,源于马斯克在特斯拉二季度财报会议上,督促供应商尽快开采镍(动力电池阴极中的关键材料),直接导致国内镍概念股两周涨幅达75%。
  此外,从时间上看,马斯克的带货能力,集中爆发在今年1月份,而且带货方向,不再集中于推销自家周边产品,而是将视线扩大,“推销”其他公司。
  不过,推特依然是他的主阵地。
  / 02 /
  游戏领域的带货达人
  感受完马斯克超强的带货能力后,我们再来看看他经常在哪个领域带货,以及最爱带哪些产品。
  这里尤其提到这款红色的“Short Shorts”,在英文中,“做空”和“短裤”是同一个英文单词“Short”。

带货王马斯克



  特斯拉商店售卖的做空短裤
  特斯拉曾经是遭到做空最多的股票之一,马斯克与空头的恩怨也是由来已久。
  早在2018年,特斯拉公布二季度财报后,马斯克就曾保证要向特斯拉的空头们寄做空短裤,讽刺他们做空特斯拉。特斯拉大空头、绿光资本创始人David Einhorn还在社交媒体上晒出了马斯克寄给他的1.0版做空短裤。
  2020年,马斯克将这款做空短裤重新设计,颜色改为红色,更加醒目,面料从纯棉升级为绸面,甚至镶上金边,印上特斯拉LOGO和四款车型缩写“S3XY”,直接在商店上架。
  既兑现了承诺,讽刺了空头,宣传了品牌,还卖出了钱,马斯克一举四得。
  除了爱带一些天马行空的产品,马斯克最热衷的还是游戏。前面提到的这8家公司里,有3家都是游戏公司。
  比如,电子游戏公司CD Projekt股价上涨,原因就是马斯克在推特上晒出了新款Model S Plaid的照片,而在随后与网友的互动中,他称这款特斯拉能玩《巫师3》、《赛博朋克2077》等游戏。
  作为一个重度二次元玩家,马斯克自然也不会吝啬对动漫形象的夸奖。南梦宫股票上涨,就是因为马斯克在推特上发布了一则推文,并配上了一张在网上很火的舆水幸子的梗图。而这个人物形象来自于万代南梦宫的《偶像大师》系列。

带货王马斯克



  《偶像大师》中的舆水幸子动漫形象
  发布这则推文之后,马斯克还带着舆水幸子一起进入了日本趋势榜。
  马斯克对于二次元文化的喜爱由来已久,早在2018年他就曾表示非常喜欢热门动画《你的名字》、《幽灵公主》和《新世纪福音战士》等,也曾一度将自己的头像替换成《钢之炼金术师》的爱德华,甚至开玩笑自称“埃隆酱”。
  / 03 /
  无声的带货方式
  掀起最大的风口
  不同于薇娅、李佳琦等带货网红,坐在直播间里声情并茂的讲解产品,马斯克的带货方式,简单直接,在推特敲下一个英文单词,网民们就一拥而上。
  马斯克2009年6月加入推特,目前拥有超过4490万粉丝,他们大多数是被马斯克有血有肉的真性情发言所吸引。
  特斯拉员工也曾表示,马斯克是公司最棒的营销人员,他的推特就是特斯拉最好的广告营销和最大的流量来源。也因此,马斯克特别反对公司投放付费广告,他认为那完全没必要,靠自己发推特就能达到宣传效果。
  2018年年底,马斯克接受美国电视新闻杂志《60分钟》采访时,甚至颇为自豪地说:“你用你的发型来表达个性,而我,用推特。”
  在这个主战场中,马斯克带火了11个公司及产品,用词从不拖泥带水。
  最短一个词“Bitcoin”、“Gamestonk!!”,最长也没有超过20个词,而且字越少,掀起的浪越大。

带货王马斯克



  马斯克推特动态
  推特简介改为“Bitcoin”,一小时内比特币价格推高18%;“Gamestonk!!”,游戏驿站GME的股价瞬间暴涨60%;“Use Signal”,在苹果商店和谷歌Play,Signal下载量迅速爬到第一,服务器一度面临瘫痪。
  除了发文、改签名,马斯克的一个点赞,也能引发股市震荡。这种无声的带货方式,除了马斯克,怕是无出其右。
  不过,马斯克的推文,看似随心所欲,其实也经过了精心策划和准备。
  外媒科技专栏作家Elizabeth Lopatto就曾指出,比如马斯克卖帽子、卖冲浪板和火焰喷射器,意义就有三重:一来是给粉丝们表忠心的机会,就像演唱会卖的乐队纪念衫,可以进一步巩固粉丝社区;二来是证明他的魔力,可以毫不费力地把他的奇妙创意变成现实;三是这些产品让 The Boring Company显得更有趣,而且让人们看到这家公司除了收入以外,还有其他商誉。
  此外特斯拉带火的Shopify、电子游戏Cyberpunk、加密消息应用软件Signal、狗狗币和游戏驿站,要么与公司有关,要么与马斯克个人兴趣有关。
  例如Shopify,是一家拥有超100万注册商家的加拿大建站平台,而SpaceX旗下售卖周边产品的网站,就是用Shopify的建站工具创建的。
  狗狗币,也不是马斯克在推特上第一次提及,2019年他就称狗狗币是他最喜欢的加密货币,并且持有一定数量的狗狗币。在将推特上的签名改成比特币前,马斯克还是“Dogecoin前CEO”。
  网红带货一般都有自己擅长的领域,李佳琦侧重美妆,薇娅侧重服饰和美食,罗永浩则侧重科技产品,盒饭财经觉得,马斯克可以开辟一个全新且流量巨大的领域,电子游戏以及二次元,游戏玩家及宅男们一定会一呼百应。
  最后,强烈建议抖音将签约主播罗永浩换成马斯克,这样既不用花22亿在春晚打广告,也不用和腾讯撕逼,只要一个马斯克,就能直接干翻李佳琦+薇娅,成为第二个淘宝直播带货帝国。
  本文来源盒饭财经,不代表节点财经观点和立场。

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